摘要
當 AI 參與製作廣告，問題不只剩下『有沒有標示』，而是使用者在哪一刻、用什麼方式看見標示。Google 在 7 月更新廣告資訊面板，將「How this ad was made」放進 Search、YouTube 與 Discover 的廣告選單。
這是一個值得產品與品牌團隊注意的轉折：內容來源不再只是一份後台聲明，而是使用者旅程中的一個可操作資訊節點。
「How this ad was made」是什麼？
它是 My Ad Center 裡的資訊區塊；使用者開啟廣告的三點選單或資訊圖示後，可查看廣告是否由 AI 建立或編輯。Google 表示，使用其生成式廣告工具時會自動加入揭露；使用其他工具的廣告主則可自行標示。
這不等於每一則 AI 廣告都會以同一種方式顯示。Google 說明，依各地規範，部分標籤也可能直接出現在廣告上。
把揭露放在既有任務流程
三點選單是使用者原本就會用來檢舉、管理或了解廣告的入口。把來源揭露放在這裡，避免每支廣告都被大面積警示打斷，同時保留可追問的路徑。
這種做法可供產品團隊參考：低風險的補充資訊可按需展開；一旦揭露會直接影響判斷，例如合成政治內容，則可能需要更醒目的常駐提示。
- 內容層：明確說明 AI 參與的是生成還是編修。
- 情境層：在使用者已經質疑或想管理廣告時提供資訊。
- 責任層：區分系統自動標記與廣告主自行申報。
品牌團隊該先檢查什麼？
Google 的公告屬平台規則與產品設計，不能直接推論所有使用者都會閱讀揭露或因此更信任廣告。但它提醒品牌：生成素材的治理，必須同時處理創意流程、素材紀錄與公開說明。
若品牌正在使用 AI 產出視覺、文案或變體，應先定義哪些修改要留存、誰能確認來源，以及當平台要求揭露時，如何避免把合規文案做成空洞的免責聲明。